Выбирая онлайн-кинотеатр, россияне ориентируются не столько на стоимость, сколько на удобство использования сервиса для всей семьи. По данным исследования Buzzoola (входит в «МТС AdTech»), семейный доступ оказался главным фактором для 39% респондентов. Отсутствие рекламы важно для 32% участников опроса, цену ключевым критерием назвали только 19% россиян.

Семейный доступ в приоритете у 40% женщин и 37% мужчин. Особенно высок интерес к этой опции у мужчин в возрастном диапазоне 45–54 лет (31%) и у женщин 18–24 и 45–54 лет, 46% и 27% соответственно. Обращают внимание на наличие детского профиля 15% участников опроса.

Основным триггером для подписки россияне называют интересный контент и наличие конкретного фильма — по 22%. Разнообразие каталога важно для 15%. А вот эксклюзивный контент оказался в конце списка приоритетов. Только 11% россиян выбирают сервис ради уникальных фильмов и сериалов.

Действующая подписка на онлайн-кинотеатр есть у каждого четвертого участника опроса (26%). На единственный онлайн-кинотеатр подписаны 13% россиян, две подписки оформлены у 5% аудитории, а три и более — у 8% респондентов.

«У 74% россиян пока нет подписки на онлайн-кинотеатры, и это не проблема — это потенциал. Важно, что цена не является камнем преткновения: только 19% называют ее ключевым фактором выбора. Мы видим запрос аудитории на удобство, персонализацию и возможность смотреть контент вместе с детьми — это зона, где рынок может кратно нарастить проникновение подписок в ближайшие 2-3 года. Рынок будет расти не за счет скидок, а за счет качества пользовательского опыта и семейных сценариев», — сказал генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов.

Короткая ссылка