2024 год получился крайне насыщенным событиями, и 2025-й вряд ли будет сильно от него отличаться. Президентом США стал Дональд Трамп, который вряд ли забудет, что весь Голливуд призывал проголосовать за Камалу Харрис. Netflix в последний раз отчитался о числе подписчиков, Disney приобрела FuboTV, а Warner Bros. отказалась от «Улицы Сезам». В ежемесячном обзоре Кинопоиска подводим итоги прошлого года, делимся ожиданиями от этого, рассказываем о том, как пожары в Лос-Анджелесе могут повлиять на индустрию, и не забываем о других новостях кино, телевидения и стриминга.

Главные тенденции 2024 года

Бандлы как способ борьбы с отписками. Американские стриминги нашли новое средство удерживать тех, кто хронически отписывается (в среднем такие пользователи составляют около 40% от числа всех новых). Суть бандлов проста: зрителю по сниженной цене и на фиксированный срок предлагается подписка сразу на несколько сервисов, например на Disney+ и Hulu. Выгода пользователей понятна — экономия и доступ к большему количеству контента. Аналитики считают, что у бандлов есть и дальнейшее пространство для роста. Для этого нужно кооперироваться не с остальными стримингами, а с полезными сервисами из других областей. «Идеальный партнер — Amazon, потому что никто не отписывается от Prime, ведь его главное преимущество — бесплатная доставка с Amazon, — говорит продюсер Эван Шапиро. — Для меня лично идеальный бандл был бы с The New York Times, супермаркетами или другими сервисами, которыми люди пользуются ежедневно».

Спорт в топе! Почти весь 2024-й прошел под знаком борьбы за права на всевозможные спортивные трансляции. В гонку включился даже Netflix, руководители которого ранее всячески отрицали саму возможность появления на стриминге спортивных событий. Последние месяцы года очень хорошо продемонстрировали, зачем нужна эта борьба. В декабре YouTube, Netflix и Prime Video показали рекордные доли просмотров (11,1%, 8,5% и 4% соответственно), во всех случаях драйверами выступили трансляции матчей Национальной футбольной лиги. Например, игра между двумя непримиримыми соперниками «Балтимор Рэйвенс» и «Питсбург Стилерз» на Prime Video собрала свыше 22 миллионов зрителей.

За спортивные трансляции сейчас борются даже кабельные каналы, преимущественно специализирующиеся на другом контенте. Так, FX (домик «Медведя» и «Сёгуна») транслировал бои турнира UFC 309, а на детском канале Nickelodeon появился блок, посвященный НФЛ.

Спортивные лиги сложившаяся ситуация вполне устраивает. «Раньше у нас было 15 трансляций, а теперь будет 75, — говорит комиссар НБА Адам Сильвер. — Сегодня на стримингах можно увидеть лишь малую долю игр, а по новым соглашениям каждый матч чемпионата будет доступен для показа. Когда мы заключали последние соглашения, аудитория кабельных каналов составляла 100 миллионов человек, сейчас же она сократилась раза в два».

Пожалуй, единственными проигравшими во всей этой ситуации будут пользователи. Да, все матчи НБА теперь будут доступны на стриминге, но, чтобы посмотреть игры хотя бы любимой команды, нужно иметь две или три разные подписки.

Отмены, отмены, еще раз отмены. Если на заре стриминговых войн даже не самые успешные сериалы получали по три-четыре сезона, то в последние годы платформы стали все чаще отменять не оправдавшие надежд шоу уже после одного сезона, даже если они показали в среднем неплохие цифры. Так, например, Disney уже после первого сезона отменила «Аколит» — сериал по «Звездным войнам», чья премьера стала самым популярным новым релизом стриминга за год.

По данным The Wrap, в 2023 году после одного сезона было отменено 25 новых шоу, в 2024 году — еще 19. Тенденция налицо: в самом начале гонки стриминги вкладывались в производство нового контента с расчетом нарастить базу подписчиков, но оказалось, что больше всего просмотров дают не новинки, а старые проверенные хиты вроде «Друзей», «Теории большого взрыва» и «Форс-мажоров». Самым главным показателем успешности той или иной новинки для стриминга стало не количество просмотров, а количество привлеченных новых пользователей.

Эксперты The Wrap отмечают, что стриминги отменяют новые проекты даже с большей легкостью, чем это делали телевизионные каналы. Ведь чтобы убрать из эфира какой-то проект, руководство канала должно иметь на руках уже готовый продукт, способный занять место в сетке вещания. У стримингов же таких проблем нет. «Стриминги начали понимать, что смелый подход с одновременной съемкой десятков, если не сотен, сериалов совершенно несостоятелен, — говорит бывший президент NBC Studios Том Нунан. — Сейчас мы наблюдаем чистку контента, который был необдуманно заказан год или два назад, когда ситуация воспринималась несколько иначе».

Больше неанглоязычного контента! Согласно отчету Parrot Analytics, доля иноязычного контента в общем числе выпускаемых Netflix в США сериалов с 2020 по 2024 год выросла с 33,8% до 50,5%. Особенно активно сервис вкладывается в производство испаноязычного и корейского контента, доля которого в 2024 году выросла до 6,7% и будет расти. Netflix надеется повторить успех «Игры в кальмара», первый сезон которой до сих пор занимает верхнюю строчку в списке самых популярных проектов стриминга всех времен (265,2 млн просмотров), а второй сезон всего за две с половиной недели после релиза вошел в тройку (152,5 млн просмотров).

Студии избавляются от убыточных активов. По мере того как телевизионные активы теряют в цене, а стриминги постепенно начинают приносить прибыль, руководители студий все чаще испытывают искушение что-нибудь продать или закрыть. В ноябре 2024 года о грядущем разделении бизнеса объявила Comcast, в декабре о схожем изменении корпоративной структуры сообщили в Warner Bros. Discovery. В обоих случаях формула одинаковая: среди прибыльных активов остаются киностудия, стриминг, федеральные каналы и парочка особо успешных кабельных (Comcast решила сохранить Bravo TV, WBD не расстанется с HBO), все остальное фактически признается мусором. Comcast собирается провести разделение бизнеса в следующем году, Warner Bros., скорее всего, также не станет с этим затягивать. Эксперты рассчитывают, что после завершения сделки со Skydance схожую переоценку активов проведет и Paramount, о возможном расставании с непрофильными активами говорил и глава Disney Боб Айгер.

Индустрию накрыли сокращения. Оптимизации расходов, реорганизации бизнесов и общий курс на снижение издержек привели к рекордным показателям сокращений. В 2023 году работы лишилось 14 909 человек — сотрудники киностудий, телеканалов, СМИ и стримингов. В позапрошлом году увольнений было даже больше (21 417). Аналитики сходятся во мнении, что в отрасли надежд на изменение к лучшему нет, в 2025 году сокращения продолжатся.

Главные ожидания 2025 года

Цены на стриминг будут расти. Еще не успел закончиться январь, а о повышении успели объявить Discovery+ (тариф с рекламой подорожал с 4,99 доллара в месяц до 5,99 доллара, без рекламы — с 8,99 доллара до 9,99 доллара), YouTube TV (с 72,99 до 82,99 доллара в месяц) и Netflix (тариф с рекламой вырос с 6,99 до 7,99 доллара в месяц, стандартный без рекламы — с 15,49 до 17,99 доллара, премиум — с 22,99 до 24,99 доллара). Цены будут расти и дальше. Если несколько лет назад стриминги повышали их в среднем раз в два года, то теперь повышения происходят в лучшем случае раз в год.

Слияния и поглощения продолжатся. Практически все эксперты уверены, что о своем слиянии объявят несколько стримингов. Причина банальна: слишком много игроков, а потребитель не готов платить более чем за три или четыре подписки. В прошлом году сервисы выходили из ситуации с помощью бандлов, но долго так продолжаться не сможет. Для небольших сервисов типа Paramount+, Peacock или даже Max объединение едва ли не единственный способ должным образом конкурировать с Netflix и Disney+. «Для того чтобы выживать на глобальном уровне, нужен масштаб, — добавляет аналитик компании BofA Securities Джессика Рейф Эрлих. — Объединение позволит среднего размера стримингам не только увеличить базу подписчиков, но и улучшить качество предлагаемого контента, сократить маркетинговые издержки и снизить количество отписок».

Схожая судьба ждет и небольшие студии, и те медийные предприятия, от которых пытаются избавиться крупные игроки. Так, эксперты считают, что SpinCo (так пока называют ту часть бизнеса Comcast, которая в следующем году отделится от основного) наверняка объединится с другими телевизионными каналами и сетями, например с AMC Network или Starz. Рискует уйти с молотка даже Warner Bros. Discovery. «Я почти не сомневаюсь, что в ближайшие 15 месяцев WBD будет продана частями или целиком, — считает продюсер Эван Шапиро. — С момента слияния с Discovery компания потеряла от 60 до 80% рыночной стоимости». Аналитики считают, что самый подходящий момент для консолидации рынка настал также потому, что при Трампе президентская администрация будет относиться к слияниям куда благосклоннее, чем при Байдене.

В развлечения придет Big Tech. Многие эксперты пророчат, что в 2025 году в сферу развлечений громко придет Big Tech. Во-первых, у Apple, Microsoft и Alphabet на троих есть свыше 230 млрд долларов свободных средств, и за эти деньги можно купить хоть Disney с Warner Bros. на сдачу. Во-вторых, для всех трех компаний контент станет еще одной маркетинговой затратой, направленной на продвижение их основных продуктов. Ну и в-третьих, как минимум Apple нуждается в обновлении бизнес-модели: айфоны с каждой моделью продаются все хуже, выручка от их продажи снизилась на 2,7 миллиарда в первом полугодии 2024 года и еще на 0,7 миллиарда — во втором.

Роль ИИ в медиа увеличится. Эксперты уверены, что ИИ будет играть все большую роль в индустрии развлечений. Хотя самые смелые прогнозы о том, что с помощью ИИ можно будет создавать целые фильмы или эпизоды сериалов, пока кажутся маловероятными, большинство сходится, что ИИ станет мощным инструментом для креаторов. С помощью искусственного интеллекта можно будет улучшить работу на любом этапе, начиная с написания сценария и заканчивая созданием визуальных эффектов и разработкой маркетинговой стратегии, причем ИИ не заменит творцов, а напротив, позволит им сфокусироваться на сторителлинге и инновациях за счет делегации монотонных и затратных по времени операций. Инвестиции в сферу разработки ИИ год от года только растут. Уровень 2023 года (54,1 миллиарда) уже к сентябрю 2024 года был превышен на 1,2 миллиарда.

Пожары усилят кризис в кино. Калифорнийская киноиндустрия находилась в сложном положении и до разрушительных пожаров — из-за пандемии, забастовок актеров и сценаристов и из-за последовавшего за этим снижения темпов производства. В прошлом году в Лос-Анджелесе было зарегистрировано всего 23 480 съемочных дней — это самый низкий показатель со времен пандемии.

Пожары уничтожили тысячи домов, многие актеры, сценаристы и другие киношники лишились жилья, машин, оборудования и прочего имущества. И без того заоблачная стоимость аренды в районе Лос-Анджелеса взлетит еще больше, притом что спрос на недвижимость вырастет, а предложение сократится. Увеличатся и затраты на производство, ведь съемочным группам придется восстанавливать сгоревшее оборудование, а продюсерам — платить больше за страховку. Как правило, пожары в Калифорнии бушуют с июня по ноябрь, нынешние же случились в январе. Получается, теперь пожароопасным считается любое время года.

Читайте также

Калифорния в огне: что в Голливуде отменяют и переносят из-за пожаров в Лос-Анджелесе

Еще до катастрофы губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом предложил увеличить сумму ежегодных налоговых субсидий отрасли с 330 млн долларов до 750 миллионов. Правда, схожие условия предлагают как другие штаты, так и другие страны. Так, например, в Иллинойсе льготы распространяются также на игровые, реалити и ток-шоу, а в Британской Колумбии с 1 января зарубежные продюсеры могут рассчитывать на возврат 36% от суммы потраченных в провинции средств (а в случае, если траты превысят 200 млн долларов, — на 38%). Канадская индустрия сильно зависит от американской: из-за последовавших за забастовками задержек в производстве зарубежные продюсеры в 2023 году потратили в Канаде 4,73 млрд долларов против 6,65 млрд долларов годом ранее.

Как избрание Трампа скажется на Голливуде

Этот вопрос прямо сейчас не дает покоя многим деятелям индустрии, особенно если учесть, что голливудские звезды практически поголовно призывали голосовать за Харрис, а Трамп в своих речах уже позволил себе несколько уколов в адрес Анджелины Джоли и других селебрити. Трамп подал два иска к медиа — против CBS за интервью с Камалой Харрис и против ABC за клевету в свой адрес (в данном случае стороны договорились во внесудебном порядке, канал заплатил 15 млн долларов президентскому фонду и библиотеке).

Едва ли не первым делом Трамп назвал Джона Войта, Мэла Гибсона и Сильвестра Сталлоне своими специальными послами в Голливуде. Пока что не очень понятно, почему Трамп выбрал конкретно этих людей (хотя это единственные звезды, проголосовавшие за него) и в чем будут заключаться их обязанности. Сам президент объяснил, что назначенной им троице предстоит «стать его глазами и ушами», вернуть в Калифорнию перебравшееся в другие страны кинопроизводство и сделать Голливуд «больше, лучше и сильнее, чем когда-либо». Тут он сошелся в устремлениях с губернатором Калифорнии Гэвином Ньюсомом, с которым уже успел разругаться из-за пожаров. Сталлоне в ответном выступлении назвал Трампа ни много ни мало «вторым Джорджем Вашингтоном».

Как мы уже говорили, аналитики полагают, что Трамп будет благосклоннее к слияниям и поглощениям. В эпоху Байдена государственный регулятор относился к подобным сделкам строго. А поскольку все сделки в любом случае будут проходить через процедуры одобрения регулятора и это может занять около года, большинство экспертов уверены, что основная доля слияний придется на первую половину президентского срока, чтобы не рисковать возможными блокировками, если к власти после Трампа придут демократы.

Также от Трампа ждут усиления борьбы с пиратством. Ассоциация кинокомпаний годами пыталась добиться принятия закона «О противодействии онлайн-пиратству» (SOPA), но он так и не был принят из-за многочисленных протестов правозащитных групп, считающих, что SOPA нарушает Первую поправку к Конституции США. Однако, судя по тому, с каким энтузиазмом представители Ассоциации приветствовали избрание Трампа, они рассчитывают, что дело сдвинется с мертвой точки.

Итоги квартала от Netflix

Крупнейший стриминг отчитался за четвертый квартал 2024 года и за весь год в целом. Вот основные данные:

• За четвертый квартал Netflix добавил сразу 19 миллионов (!) новых подписчиков, их общее количество перевалило за 300 миллионов и составило 301 миллион человек.
• Выручка за четвертый квартал составила 10,25 млрд долларов, чистая прибыль — 1,87 млрд долларов.
• Руководители ожидают, что в 2025 году выручка по итогам года составит от 43,5 до 44,5 млрд долларов.
• Основной причиной успешного квартала руководство Netflix считает довольно сильную линейку релизов, в частности второй сезон «Игры в кальмара», боксерский поединок между Майком Тайсоном и Джейком Полом и два рождественских футбольных матча.
• Основными релизами в 2025 году будут финал «Очень странных дел», второй сезон «Уэнсдэй», третья часть франшизы «Достать ножи», новый фильм от братьев Руссо «Электрический штат», вторая часть «Счастливчика Гилмора» и «Франкенштейн» от Гильермо дель Торо.
• Начиная со следующего квартала стриминг перестанет делиться данными о количестве подписчиков. Таким образом, компания декларирует, что больше не гонится за числом подписчиков и будет обращать внимание на другие показатели типа вовлеченности пользователей.

Disney сливает Hulu+Live TV с FuboTV

В прошлом году Disney, Fox Corp. и Warner Bros. Discovery объявили о создании совместного стримингового бандла Venu Sports, специализирующегося на спортивном контенте. Однако спортивный стриминг Fubo добился в суде временного запрета на появление бандла, обвинив компании в нечестной конкуренции.

Читайте также

Дайджест мировой индустрии: кризис Warner Bros. Discovery, падение интереса к Marvel и странные отмазки Disney

Лидеры рынка пытались уговорить владельцев Fubo отозвать иск, предлагая компании компенсацию в 220 млн долларов и кредит еще на 145 миллионов. В конечном итоге Fubo согласился отозвать иск, но в ноябре Disney окончательно отказалась от идеи создания Venu Sports. Вместо этого в начале 2025 года компания объявила о слиянии сервиса потокового телевидения Hulu+Live TV (не путать с просто Hulu) с Fubo. Объединенный сервис продолжит работу под брендом Fubo и под руководством нынешнего гендиректора Fubo Дэвида Гандлера, но Disney будет принадлежать 70% акций и большинство в совете директоров.

Объединенный сервис станет одним из лидеров на рынке потокового телевидения: у Hulu+Live TV сейчас 4,6 миллиона подписчиков, у Fubo — 1,6 миллиона. Лидером в этом сегменте остается YouTube TV, чья аудитория к началу 2024 года оценивалась в 8 миллионов человек.

Судебные новости

Disney достигла соглашения по судебному иску, поданному сотрудниками калифорнийского Диснейленда. Компания согласилась выплатить 233 млн долларов компенсации 50 тысячам сотрудников, обвинивших «Мышиное королевство» в нарушении трудового законодательства. Согласно принятому в 2018 году закону, минимальная заработная плата в Анахайме составляла 15 долларов в час, но авторы иска заявили, что их оплата варьировалась от 12 до 14,25 доллара. The Hollywood Reporter приводит данные проведенного в 2018 году опроса, по которому сразу 75% сотрудников Диснейленда пожаловались на низкую оплату труда, многим не хватало денег даже на еду, а 10% не могли позволить себе крышу над головой.

Sky и Warner Bros. Discovery достигли досудебного соглашения. В сентябре прошлого года телевизионный концерн Sky обратился в суд, обвинив WBD в нарушении заключенного в 2019 году соглашения, по условиям которого WBD каждый год должна была предлагать Sky подборку из находящихся в производстве шоу, а Sky обязалась выступать сопродюсером как минимум четырех из них. Однако, по заверениям Sky, WBD ни разу не предложила достаточного количества проектов, утаив информацию о самых важных из них, например об анонсированном сериале по «Гарри Поттеру». Теперь стороны пришли к соглашению, детали которого не разглашаются.

Другие новости

Warner Bros. Discovery решила не продлевать истекающее соглашение с Sesame Workshop. Стартовавший 16 января 55-й сезон «Улицы Сезам» станет последним, который выходит на Max, следом Sesame Workshop начнет поиски нового партнера. При этом старые сезоны передачи останутся на Max до 2027 года. Представители WBD объясняют решение не продлевать контракт сменой приоритетов. Теперь Max будет ориентироваться на выпуск взрослых и семейных шоу.

Азиатский стриминговый рынок к 2029 году вырастет на 40%, а его объем составит 89 млрд долларов. Такой прогноз сделали представители аналитической компании Media Partners Asia. При этом, по их мнению, доля шести крупнейших мировых видеосервисов (YouTube, Netflix, Meta, Disney, Amazon Prime Video и TikTok) сократится с 67% до 62% за счет развития местных сервисов в Индии, Японии, Индонезии, Южной Корее и Таиланде.

Дэвид Заслав продал 2,5 миллиона акций своей компании, заработав на продаже около 30 млн долларов. По словам юристов главы Warner Bros. Discovery, продажа связана с «необходимостью платить налоги в конце года, а также покупкой имущества и подарков». При этом Заслав остается крупным акционером WBD — в его портфеле около 20 миллионов акций.

Бесплатные стриминговые сервисы друг за другом отчитались о росте подписчиков. Согласно последним данным, у Tubi 97 миллионов ежемесячных активных пользователей, Roku смотрит 90 миллионов домохозяйств, а TV Samsung Plus на конец октября пользовалось 88 миллионов активных пользователей ежемесячно.

54% американцев хотя бы частично следят за новостями по стримам инфлюенсеров на YouTube, причем 25% делают это на постоянной основе. Большую часть (57%) новостной аудитории платформы составляют женщины.

Автор: Алексей Ионов

Фото: vivalapenler / Getty Images, Wachiwit / Getty Images, gorodenkoff / Getty Images, Rockaa / Getty Images, Gordon Donovan / Getty Images, Jeff Gritchen / MediaNews Group / Orange County Register via Getty Images, MarioGuti / Getty Images